被網(wǎng)友評(píng)為“最會(huì)玩的老字號(hào)”的五芳齋品牌，在2021年端午之際迎來(lái)100周年慶，五芳齋再度攜手聚劃算歡聚日跨界出擊，展現(xiàn)出了品牌年輕新姿態(tài)。

5月28日，天貓節(jié)令總經(jīng)理竹照女士、阿里巴巴聚劃算事業(yè)部品牌營(yíng)銷總監(jiān)白田先生、五芳齋實(shí)業(yè)副總經(jīng)理徐煒女士、五芳齋實(shí)業(yè)副總經(jīng)理馬冬達(dá)先生、五芳齋粽子制作技藝代表性傳承人胡建民先生共同助力五芳齋X聚劃算歡聚日活動(dòng)，開(kāi)啟百年新紀(jì)元。

打卡體驗(yàn)沉浸式榮耀世界

近年來(lái)五芳齋以其清奇的畫風(fēng)、深入人心的文案火爆全網(wǎng)，2020年聚劃算歡聚日五芳齋更是以主打可以蘸醬吃的粽子，收獲一堆年輕消費(fèi)群體關(guān)注與熱評(píng)。今年五芳齋再放新招，百年老字號(hào)跨界國(guó)民手游王者榮耀，傳統(tǒng)與年輕的一次碰撞，會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花呢？一款吸睛、跳脫傳統(tǒng)端午禮盒概念的“峽谷”禮盒誕生了。

五芳齋不光是將峽谷搬上了禮盒，也搬到了線下。五芳齋同步在嘉興龍鼎萬(wàn)達(dá)搭建了一家沉浸式體驗(yàn)峽谷主題快閃店。這家主題快閃店參考王者峽谷元素，造出王者峽谷內(nèi)的五芳齋端午集市，五芳齋化身峽谷谷主，號(hào)召峽谷英雄速來(lái)接受挑戰(zhàn)，開(kāi)啟五芳齋百年粽味禮盒，豐富玩法賺足眼球。

快閃店分為習(xí)粽區(qū)、游戲區(qū)、英雄區(qū)、禮盒區(qū)，玩家在入口處就能獲得挑戰(zhàn)卡，按照游戲規(guī)則，分別需要學(xué)會(huì)投壺、丟沙包，練習(xí)眼力及手勁，再去習(xí)粽區(qū)，跟從五芳齋專業(yè)粽藝師學(xué)習(xí)裹粽技藝，以及和5大英雄探討英雄之道獲得合影，最后去禮盒區(qū)挑選適合送給親友的好禮，充分體驗(yàn)王者榮耀峽谷風(fēng)情的端午節(jié)。

五芳齋X王者榮耀圈定了王者的5大英雄，包括程咬金、小喬、蔡文姬、蒙犽、瀾，五芳齋為五位英雄各配了五款不同口味的回血粽子。不僅如此五芳齋還邀請(qǐng)了專業(yè)coser人員，帶你體驗(yàn)沉浸式王者世界，五排英雄人物，五芳齋的線下榮耀世界也引得眾多粉絲合影打卡。

“與我為五，粽橫峽谷”，五芳齋邀你入戲。

五芳齋為聚劃算歡聚日劃“粽”點(diǎn)

線下歡樂(lè)，線上福利，五芳齋高管團(tuán)、天貓食品生鮮運(yùn)營(yíng)總監(jiān)竹照女士與阿里巴巴聚劃算事業(yè)部品牌營(yíng)銷總監(jiān)白田先生共同參與了本場(chǎng)直播，開(kāi)啟五芳齋線上100周年慶及五芳齋聚劃算歡聚日大直播。

隨后，他們共同點(diǎn)亮五芳齋百年新紀(jì)元，并邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與，親切互動(dòng)展現(xiàn)品牌親和力。

五芳齋粽子制作技藝代表性傳承人胡建民先生也出現(xiàn)在直播中，展現(xiàn)五芳齋高超的裹粽技藝。五芳齋傳世臻粽系列都是由五芳齋的大師們手工包裹，有諸如黑松露排骨粽、松茸雞肉粽、大黃米黑芝麻核桃粽等品類，將匠人們數(shù)十年如一日的匠心融入到粽子當(dāng)中。

五芳齋與王者榮耀，兩個(gè)原本看起來(lái)互不相關(guān)的獨(dú)立主體，在此次合作中將獨(dú)特的創(chuàng)意、合理的創(chuàng)新、以及對(duì)產(chǎn)品的高要求融入這款經(jīng)過(guò)數(shù)月打磨而出的、兼具超高趣味與極高美食感的限量版王者禮盒。不僅在禮盒上層搭建出一個(gè)五芳齋定制峽谷，讓禮盒成為可立馬收藏的限量周邊，同時(shí)結(jié)合兩者的資源與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，跨界出擊，以五芳影業(yè)之名發(fā)布短片《與我為五 粽橫峽谷》，再一次收割了一批追求有趣有料生活方式的年輕粉絲。

FANG粽系列更是以朋克國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)再一次進(jìn)軍年輕市場(chǎng)，植選禮符合當(dāng)代年輕人的健康生活概念，選肉人造植物肉，配有年輕人喜愛(ài)的咖喱、黑椒、香辣、豆沙等口味，滿足禮物更是大放奇招，推出了三種獨(dú)特口味，螺螄粉粽、榴蓮粽及臭豆腐粽，吸引一眾粉絲關(guān)注，將年輕化進(jìn)行到底！

更為傳統(tǒng)的經(jīng)典粽系列，則是秉承五芳齋一如既往的傳統(tǒng)工藝、經(jīng)典搭配，金牌老人的形象已經(jīng)深入人心，五芳齋將保持始終如一的匠心精神，為熱愛(ài)傳統(tǒng)美食的消費(fèi)者奉上一道期盼已久的端午大餐。

頭部IP助力五芳齋歡聚日

淘寶頭部主播也紛紛助力本次五芳齋聚劃算歡聚日：5月28日淘寶直播“一哥”李佳琦五芳齋端午專場(chǎng)直播，粽子禮盒、蛋粽禮盒、糕點(diǎn)，豐富貨品搭配讓端午送禮更多選擇。其中包括五芳齋王者榮耀合作款，年輕化風(fēng)格及設(shè)計(jì)獲得直播間粉絲熱烈呼聲。淘寶明星主播林依輪、吉杰精選五芳齋禮盒，直播效果也相當(dāng)亮眼。粉絲的高度認(rèn)可和瘋搶足見(jiàn)五芳齋在傳統(tǒng)節(jié)令行業(yè)實(shí)力。

五芳齋借由直播這一新內(nèi)容形態(tài)將傳統(tǒng)節(jié)令文化傳達(dá)至更多年輕群體，讓這一新“文化輸出口”更具趣味及價(jià)值。

2021年，作為具有百年歷史的中華老字號(hào)品牌五芳齋在經(jīng)歷前店后坊、專賣零售店全面開(kāi)花再到如今的聯(lián)手聚劃算開(kāi)啟直播新時(shí)代。優(yōu)秀的直播數(shù)據(jù)也展現(xiàn)了五芳齋在新內(nèi)容賽道上敢于嘗試與體驗(yàn)的年輕無(wú)謂態(tài)度，2021年五芳齋也獲得了天貓頒發(fā)的內(nèi)容創(chuàng)新獎(jiǎng)。

幾代變遷，五芳齋始終保持那份唇齒留香的傳統(tǒng)味道，致力于守護(hù)和創(chuàng)新中華美食。百年芳華，潛心篤志，五芳齋將繼續(xù)秉持“和商”的經(jīng)營(yíng)理念和“和諧、誠(chéng)信、卓越、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，闊步向前，助力中華民族飲食文化的偉大復(fù)興。